标题：影响消费观的因素

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影响消费观的因素

首先, 消费观明显地受到时代因素的影响。消费观是个人对于商品和消费行为方面的主观评价, 很容易受到历史条件和时代的影响, 在不同的消费时代, 消费者很容易带上那个时代的特点。

在我国的汉代, 有一个皇帝喜欢穿紫色的衣服, 结果全国上下都以穿紫色衣服为美。在“文化大革命”期间, 人们的消费观受到强大的诱导, 穿衣方面以能够穿上绿色的服装为最美。改革开放之后, 人们的生活观念改变了, 消费观也有了很大的变化, 把“ 时间就是金钱”、“时间就是效益”当做新的价值观。在商品的消费方面, 以体现人们的个性当做一种新的消费方式, 有的人因为工作节奏很快, 商品消费追求快节奏, 以“方便、简单、实用”等特性作为购买商品的标准。

其次, 消费观受消费者年龄的影响, 并存在年龄上的差异。一般青年人的消费观以追求舒适, 穿着美观、潇洒, 表现自己的个性等为价值判断, 追赶新潮、跟随流行一类消费行为经常发生在青年消费者身上。在我们对大学生服装消费动机的研究中发现, 大学生的服装消费以“心理舒适性”最为重要, 穿衣打扮尽量追求漂亮、潇洒, 令自我满意, 即自我对于服装的肯定和满意, 同时要求服装消费“ 对自己的适宜性”, 以及通过服装行为来“表达自己的个性”。而老年消费者一般以节俭、实用性的消费观为主, 追求商品特性的经济实惠, 储蓄的动机较为强烈, 对于商品的牌子有一定的消费习惯和信赖性。

随着时代的发展, 不同年龄之间的消费观差异有日渐缩小的趋势, 老年人对于青年人消费观的认同感在加强。如我国老年消费者出现了较强的补偿性消费方式, 正当进入幸福的老年时, 补偿自己没有实现的青年时间的消费动机。在美国除了青年的“ 花花公子” 消费群体外, 还有老年“ 花花公子”消费者群体, 但是他们在穿衣打扮、娱乐消闲方面, 与青年人的方式相差无几, 即以年轻人的消费方式来作为消费商品时的价值标准, 追求商品的高档与豪华, 以及商品极端的特性。

再次, 消费观明显地受到地域分布的影响。我国民间有一句顺口溜“:    吃在广州, 穿在杭州。”这反映了这些地区过去的消费观念方面有一定的代表性, 即使在现在, 这些地区的消费观念也仍然带有这些特点。在广州, 人们把饮食这种消费活动放在日常生活的重要位置, 既要讲究吃的花样和风味, 又要讲究吃的营养; 在苏、杭一带, 人们讲究穿衣打扮, 漂亮秀美的穿衣方式为其他地区的消费者所羡慕。

不同国家的消费观其差别也比较大, 比如日本这个国家的消费者, 一般来说是属于节俭型的消费者, 不主张过度的消费, 储蓄比例较高, 所以日本虽然是商品生产的大国, 但本国的消费者在消费方面并不很积极; 美国消费者的超前消费的意识强烈, 他们追求商品的新式样、新风格以及消费过程中的新潮流, 为了尽快享受到消费商品的乐趣, 愿意以长期的分期付款方式来消费商品, 美国消费者的消费观带有快节奏的享受性特点。

我国传统文化中强调做人不要有明显的个性, 这种文化模式深深地影响了人们的消费价值观, 消费群体中的价值观趋同现象很明显。中国 20 年来经济体制上的改革开放, 为消费创造了空前巨大的市场, 也以无法抗拒的力量改变人们的消费观, 给人们消费观的多元化带来了一个前所未有的释放空间, 催生了各种各样奇异的消费方式。有的学者批判中国城乡的“消费主义”现象, 即消费价值观上出现名牌效应( 重视名牌) 、广告效应( 对广告的依赖) 和符号象征( 把商品符号加在消费者身上) 。这种现象值得研究人员的注意, 因此也需要更多的专家、学者和有志之士大力倡导文明健康的消费观。