标题：自觉性

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自觉性

与生活中其他行为相比, 消费行为最明显的区别是它具有很强的自觉性, 任何消费行为的进行是在人们自觉地支付了相应数量的货币之后才能实现的。虽然现代商业的发展使消费者支付货币的时间具有更大的灵活性, 既可以在购买之前也可以在购买商品之后, 但支出货币才能取得商品的使用权这一基本的前提是没有本质变化的, 这一前提决定了消费者必然要以自觉地支付货币才能取得商品使用权的特征。而在人们的日常生活中, 其他行为过程并不像消费行为那样具有支付货币才能取得使用权的普遍特性。

由于消费行为的实现必须支付货币, 任何消费行为的目的性也就变得非常明确。在消费需要与动机的推动下, 消费者会自觉地搜集商品信息, 作出购买的决定, 自觉自愿地支付货币。受个人经济能力的支配和约束, 消费行为还必须在个人经济能力许可的范围内进行。不管消费者本人形成了多么美好的消费愿望, 有多么强烈的消费需要, 实现或满足这些愿望都必须在消费者具备了相应的经济条件下才能进行。超出了这个经济条件所允许的范围, 消费需要或消费愿望是要被约束的, 人们会自觉地以个人经济条件作为前提, 控制那些难于实现的愿望。